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Hermes|我为什么买爱马仕,因为我节约

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-28  浏览次数:16
 说起, "我们对爱马仕满意的地方",有很多。
 
比如爱马仕独创的双波浪骑马针法。▽
 
 
比如爱马仕坚持选用顶级皮料。▽
 
 
比如爱马仕经典的Birkin,Kelly,Constance等等。▽
 
 
 
总之,很多仙女一聊起爱马仕的好,就两眼闪烁着神往的光芒,头顶飘起梦想的光环,嘴里喷出爱的唾沫星子,恨不得聊个三天三夜,一点儿都不尬。
 
 
△你是不是也对爱马仕包的香味"上瘾"
 
 
但是,说起"我们对爱马仕不满意的地方",总结起来,貌似就一个字。▽
 
 
 
 "贵"
 
 
 
当你嘴里说出"贵"这个字的时候,你脑子里闪过的画面是这样的:一只Birkin8万,一只Chanel3万,一只Dior2万。
 
 
乍一想,这么一对比,"貌似"真的贵哦。但是,你犯了一个绝大多数人都在犯的,常识性的错误:
 
总是下意识地拿爱马仕和那些奢侈品做对比。
 
(这个不怪大家,罪魁祸首下面我会揪出来)
 
 
Togo善意地提醒你,请你在对比"贵不贵"的时候,遵循"同品类对比"的基本原则。什么意思呢?意思就是,你不能拿一只8万的Birkin和一辆80万的Porsche比。你也不能拿一只8万的Birkin和一件80块的HM比。因为这根本就是"尬比",OKay?
 
 
同理,你当然也不能拿爱马仕和那些冠以"奢侈品"title的任何一个品牌相提并论。
 
 
 
 
△爱马仕包和她的"保护袋们",怎么比?
 
 
 
因为,
 
爱马仕根本就不是奢侈品。
 
 
没错,你没有看错,我也没有写错。
 
 爱   马   仕   不   是   奢   侈   品  !
 
 
△What?! 这个脑洞是不是有点太大?
 
你先抽一根儿爱马仕冷静一下。
 
 
我猜你一定没准备好接受这个"事实"。别怕,让我来告诉你"奢侈品"这个"故事"的由来。
 
 
 
话说,once upon a time(其实也就一两百年前),欧洲出现了一批手工作坊。
 
他们专门为皇室和贵族定制诸如马鞍,餐具,服饰等各类生活用品。
 
△1923年的hermes产品海报,展示了马鞍,高尔夫包,运动包等产品。
 
 
 
由于他们坚持选用最顶级的材料,坚持纯手工打造。而顶级材料和顶级工匠都是稀缺资源。因此,他们的规模只局限于家族式的作坊。
 
 
△早期的Dior工坊内,女裁缝们正在为贵族定制裙装。
 
好在那个时期的普罗大众,都买不起这些高级手工品。家族作坊的规模,也足够应付皇室和贵族的需求。这种生产模式也就一直延续了下来。
 
△早期位于London的Savile Row。裁缝们用传统的纯手工方式打造西装,定制一件西装需要几个月时间。这种经典的手艺,被完好的保留至今。
 
直到,中产阶级和暴发户的出现。资本家敏锐地发现,这些人的消费需求巨大。但是,一方面家族式手工作坊的产量很有限,另一方面市场的需求又不断高企。有什么办法可以解决这个痛点呢?他们还真想出了一个点(tao)子(lu)。
 
资本家先通过各种商业手段,占有了大批传统家族品牌。
 
△资本的疯狂介入,开启了大型工厂的时代,而传统的家族作坊则开始消亡。
 
 
 
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